投放過百度競價賬戶的人都知道，賬戶在推廣期間很容易發(fā)生異常情況，就是推廣數(shù)據(jù)不穩(wěn)定，時好，時壞，每個操作過賬戶的人都切身體驗過。那么導(dǎo)致賬戶發(fā)生異常，我們總結(jié)為以下兩個因素。

客觀因素：（指的外界因素；新聞事件，平臺展現(xiàn)發(fā)生變化影響）。例如：競爭對手增多，節(jié)假日；導(dǎo)致人群搜索意圖發(fā)生變化。百度新產(chǎn)品增加，百度問醫(yī)生等；導(dǎo)致搜索引擎展現(xiàn)性質(zhì)發(fā)生變化。這種因素是不可避免的，我們只需根據(jù)外界發(fā)生的情況做好觀察，以及它的平臺展現(xiàn)變化做好相關(guān)了解和調(diào)整即可。

主觀因素：（指的人為因素；賬戶各方面相關(guān)操作影響導(dǎo)致）。例如：關(guān)鍵詞價格調(diào)整，新增一批關(guān)鍵詞，修改創(chuàng)意等；都會對賬戶數(shù)據(jù)造成差異化。這種因素要實時監(jiān)控觀察這些數(shù)據(jù)，作出正確思路調(diào)整跟蹤。

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