百度競(jìng)價(jià)，創(chuàng)意的編輯非常重要，一個(gè)吸引人的創(chuàng)意，能夠讓競(jìng)價(jià)廣告獲取更多真實(shí)用戶的點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊率，從而提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

百度官方給出的創(chuàng)意編輯技巧是：盡量在創(chuàng)意編輯的語(yǔ)句中，添加合適的通配符，使創(chuàng)意通順、吸引人，展現(xiàn)后能夠出現(xiàn)自然飄紅!

創(chuàng)意飄紅，就是指創(chuàng)意被觸發(fā)時(shí)，通配符中的關(guān)鍵詞會(huì)以紅色進(jìn)行展現(xiàn)，達(dá)到更好被展現(xiàn)的效果!

創(chuàng)意飄紅的好處有：

1：提升點(diǎn)擊率

2：提升質(zhì)量度

3：增強(qiáng)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性

那么，編輯創(chuàng)意，添加通配符就一定會(huì)飄紅嗎?

對(duì)此解釋是：“不一定”!

創(chuàng)意編寫，添加通配符，有2種情況，創(chuàng)意不一定會(huì)飄紅：

1：投放長(zhǎng)尾詞時(shí)。

當(dāng)網(wǎng)頁(yè)與關(guān)鍵詞相關(guān)度不高時(shí)，如果創(chuàng)意加了通配符，長(zhǎng)尾詞帶入了，這時(shí)點(diǎn)擊率、質(zhì)量度是保證了，但是由于網(wǎng)頁(yè)與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意相關(guān)度低，會(huì)造成轉(zhuǎn)化率低。

2.投放競(jìng)品詞時(shí)。

競(jìng)品詞就是指，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞。如果投放競(jìng)品詞時(shí)，創(chuàng)意里加了通配符會(huì)有兩個(gè)壞處：被投訴下線;誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成轉(zhuǎn)化率低。

所以針對(duì)這兩種情況，通常的解決辦法就是：長(zhǎng)尾詞所在單元，創(chuàng)意不加通配符。

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