競價推廣不是一天完成的工作，然而老賬戶調(diào)整則是指企業(yè)的競價賬戶已經(jīng)有賬戶結(jié)構(gòu)及相關(guān)推廣素材，所以相對好優(yōu)化一些，那么老賬戶該如何做好SEM優(yōu)化工作？

一般情況下老賬戶可能面臨的賬戶結(jié)構(gòu)問題有以下三種:

1、未按搭建標(biāo)準(zhǔn)搭建賬戶，結(jié)構(gòu)混亂看不懂；

2、賬戶結(jié)構(gòu)搭建過于簡單，不利于細(xì)分關(guān)鍵詞，撰寫針對性創(chuàng)意；

3、內(nèi)部關(guān)鍵詞競爭明顯，拉高整體CPC。

做老賬戶調(diào)整時，調(diào)整核心思路就是留詞、新建賬戶結(jié)構(gòu)、拓詞、停詞。具體調(diào)整思路有以下三點(diǎn)：

1、先分析賬戶投放效果，篩選TOP消費(fèi)關(guān)鍵詞（二八定律），對效果好的關(guān)鍵詞優(yōu)先重新搭建，效果一般后搭建，逐步重新搭建成自己習(xí)慣的賬戶結(jié)構(gòu)；

2、針對新搭建的賬戶結(jié)構(gòu)自行拓展關(guān)鍵詞和添加創(chuàng)意；

3、待新建的賬戶素材生效后再暫停原素材，確保賬戶推廣數(shù)據(jù)無縫連接。

最后提醒大家，為確保賬戶推廣穩(wěn)定，盡量不一次性大動推廣素材，如果老賬戶的結(jié)構(gòu)依然清晰則沿用或拓展新結(jié)構(gòu)最佳，賬戶每個推廣素材都有一定的權(quán)重，這個權(quán)重也會越積累越多。

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